日家电巨头衰落论泛起 真衰还是假落

日家电巨头衰落论泛起 真衰还是假落

2012年，对于日系家电三巨头中的松下、夏安全绳普来说，注定又是一个巨亏之年。

根据三家日系巨头公布的最新财报显示，松下2012年中期最终亏损约6851.7亿日元（约合86亿美元），赤字幅度进一步扩大，夏普中期亏损约48.4亿美元，索尼中期亏损约5亿美元。

日系家电三巨头接连亏损，这使得2012年初以来关于日系家电衰落的论调再度“疯涨泛起”。

衰落论依据一：日系家电全球份额剧跌中韩彩电崛起

根据全球市场研究机构DisplaySearch的数据显示，第二季度，全球电视出货较上年同期下滑8%，至5160万台，连续第二季下滑。其中，日系电视受创最深，出货下降77%，已开发市场整体下滑23%，跌幅创纪录。

国际市场研究机构NPDDisplaySearch数据也显示,第三季度全球电视出货量连续第4季萎缩,因日本及西欧地区需求锐减。其中日本出货量连续第2季大跌逾70%。

另据国内市场调查机构奥维咨询数据显示，中秋、国庆双节期间，长虹、创维等本土电视品牌占有率从去年同期的59%上升到67%，而索尼、夏普等8个日系品牌则从30%下降到不到18%，三星、LG两家韩国品牌的占有率小幅上涨，为12%。

衰落论依据二：日系家电巨头裁员减薪卖楼卖产融资求生

12月10日，陷入巨亏的松下被曝最早有望在2012财年内出售“松下东京汐留大厦”，这将使松下的现金流达到24.3亿美元。

松下11月初宣布，今冬开始，自会长、社长（CEO）以下全体月薪削减40%，同时松下管理层奖金全部削减35%。

此前夏普为获得日本银行团的46亿美元贷款，几乎已将所有不动产股权都进行了质押。索尼也计划将位于美国纽约的总部大楼出售，以获得10亿美元资金。

除了卖楼求生外，夏普、松下正在积极推行裁员减薪计划，本月15日，夏普2960名自愿退职员工将正式离开夏普公司。

（夏普公司股价连创新高）

“柳暗花明”？松下、夏普股价止跌回升

巨亏、裁员、卖楼，日系家电三巨头似乎已经走到了山穷水尽的地步，然而，从上周起，伴随着日元贬值，松下、夏普、索尼股价却突然迅速拉升。

受高通注资、银行团融资300亿日元消息的持续刺激，夏普公司17日股价收涨超过11.89%，收报301日元，创下7月23日以来5个月最新高，成交金额达670亿日元，再次登上东证成交金额榜首。

松下、索尼股价也都有了较大反弹，松下股价已经重回11月1日中期财报发布前的500日元水平。

尽管包括标普、惠誉在内的国际信评机构多次下调这些企业的信用评级，但时下投资者似乎正在重返这些已经被多次唱衰的巨亏企业。

日系电视普遍亏损严重白电业务并未巨亏

据家电网记者查阅松下电器2012年中期财报发现，松下AVC网络事业（主营电视、BD蓝光机和数码相机）4-9月份的销售额同比去年减少了24%，为6900亿日元。

然而，松下财报中自称家电事业（主营空调、冰箱、洗衣机）4-9月份的销售额达到8140亿日元，同比去年增长2%。

同样的情况也存在于日本夏普公司财报中。

夏普中期财报显示，4-9月份，夏普AV.通信机器事业销售额同比去年减少了42%，但夏普旗下的健康.环境机器事业同比去年则增长了4.9%。

索尼方面，尽管4-9月份电视销售额同比仍减少31.5%，但其营业损失同比去年的305亿日元已经收窄至102亿日元。

从退出与夏普合资的S-LCD项目到转型高精细4K高端电视领域，索尼未来在电视业务上的策略将放弃低利润市场，专攻高端市场，提升电视业务盈利能力。商检报关

索尼2012年中期未能实现扭亏，除了电视业务持续拖累外，索尼手机、PC以及索尼电影均是亏损大户，并非是单纯的家电业务亏损。

受苹果iphone智能手机和ipad带动的平板电脑兴起，PC市场衰落影响巨大。4-9月份，索尼手机与PC业务虽然销售额增长了12.1%，但营业亏损由去年的61亿日元扩大至231亿日元。

松下夏普新兴产业增长强劲新海外扩张替代旧产业

与液晶电视、手机和BD蓝光机事业迥异的是，夏普2012年4-9月份的空调、冰箱、和复印、打印机业务实现微增长，并未如电视业务一样出现剧烈下滑。

与国内一些家电企业压货给经销商充当销售业绩不同的是，以海外市场为主要销售来源的日系家电企业在销售不振、产品库存积仓时，只能将大量库存计损并入当期财报，以保证下一个财年能够实现扭亏为盈。

以夏普公司为例，4-9月份夏普海外销售收入占总销售比重为58.7%。受中韩彩电企业在全球市场价格竞争的影响，外销比例达21.2%的夏普液晶电视遭遇重大挫折，这直接导致夏普库存激增，进而导致夏普财报出现巨额库存亏损。

然而，夏普健康.环境机器事业虽然今年4-9月份的海外销售额占比只有5.3%，弱于日本国内的8.7%，但截止2012年9月30日，夏普该事业的海外销售额增速却达10.9%，这与夏普电视事业的悲惨形成了鲜明对比。

松下电器新兴环保解决方案事业在2012年4-9月份实现了7403亿日元的销售额，利润率为2.5%，松下家电（Appliance，主要是白电）事业利润率为6.3%。

相比于黑电业务的低迷局面，松下、夏普的海外扩张更多以白电为重心。

12日，松下宣布位于印度北部哈里亚纳州，占地面积约30万平方米的空调、洗衣机产品园区——“松下科技园”已经完工，预计年生产空调将达100万台、洗衣机40万台，月内开工投产。

夏普公司日前也宣布为降低成本、提升产品竞争力，将与埃及最大的家电制造商ELAraby合作委托生产夏普设计的自主品牌电冰箱，销往埃及国内及中东、非洲各国。

日系家电巨头剥离亏损业务衰落或仅为表象

2011年，松下宣布将三洋电机冰洗业务出售给中国海尔集团，这直接导致在2012年的松下财报销售收入字符模块减少了近3000亿日元。

日前松下又被传出将出售三洋电机旗下的数码相机业务，这表明松下剥离电视等弱势业务，寻求新产业转型已是大势所趋。

伴随着松下车载电池、汽车音响和汽车导航系统、照明和环保系统等新兴产业的强势崛起，进军新能源的松下在全球一片唱衰声中正悄然打理着未来的新“钱景”。

夏普则于今年3月份与台湾鸿海精密合作，顺利将夏普位于大阪堺市的液晶面板工厂“脱手”给鸿海集团董事长郭台铭。

在鸿海集团的注资和产业协助下，夏普该工厂的开工率已经从3月份的不足3成提升到了目前的9成以上。

日前鸿海集团在美国上市的超低价60寸大电视，其液晶电视面板即来自于夏普的堺市面板工厂。

尽管液晶电视出现巨额亏损，但夏普凭借全球顶级的IGZO液晶面板技术，在中小面板领域仍然独步全球。

作为苹果公司iphone和ipad系列产品屏幕的有力供应商，夏普公司的面板技术对于英特尔、高通、联想这些希望跻身全球智能手机和平板电脑前列的厂商来说，诱惑力极大。

此外，夏普新兴健康.环境机器事业在全球的发展影响日增。目前夏普净离子群产品目前已经累计销售4000万台，并计划到2013年达5000万台，2016年达1亿台。

日系巨头连年亏损科技研发投入依然“高企”

松下CEO津贺一宏11月1日表示，2012财年松下预计将继续亏损7650亿日元。而松下2011财年的亏损额就已经创下了7721亿日元的史前纪录。

夏普公司在财报中也表示，截止2013年3月期的2012财年，夏普将亏损4500亿日元。

然而，巨亏之下的松下、夏普，其雄厚的技术实力光芒依旧，松下历任的中村邦夫和大坪文雄都热衷于电视业务，尤其是等离子事业。尽管等离子电视的市场前景并不看好，但在全球电视市场，绝大多数电视产品的顶级专利技术均掌握在松下和夏普两家手中。

据家电网记者查阅松下夏普财报发现，仅2012年4-9月份，松下电器研究开发费用即达到了2484.73亿日元（约合184亿元人民币），占其总销售收入比例达6.8%；夏普研究开发费743.64亿日元（约合55亿元人民币），占同期销售额总比6.7%。

日系家电巨头显然并未因2011年以来的巨亏而大幅度削减科技研发投入。

而在国内号称是中国空调行业"研发投入最大"、"研发人员最多"的格力空调，在公开宣传资料中，其空调技术科技研发费用全年投入也仅为30多亿元，对比去年格力835.17亿元的销售额规模，格力在科技研发投入上占比约3.5%。

受2012年空调市场整体下滑影响，格力在2012年前三季度的销售费用则罕见性达到了110.99亿元，而去年同期该数字还只有63.71亿元。

目前国内家电企业与日系家电企业在技术上的差距仍然十分明显。正如夏普奥田隆司所言，夏普拥有世界顶尖的技术，只需将资产顺利运转起来，实现效益并不是难事。

夏普：给中国家电企业上的生动一课

从日系家电衰落论泛起到日系企业推进白电战略和新能源转型，日系家电巨头并未坐以待毙。相反，对于国内家电行业而言，过分夸大日系家电的衰落百害而无一利。

夏普在短短两年之内产生了数千亿日元的亏损，虽然日本银行团为夏普提供了巨大后援，但夏普手中的IGZO技术无疑是各方注资夏普的关键。在夏普巨额亏损的背景下，银行、高通等财团和企业愿意注资夏普并与其开展业务合作，看重的必然是夏普独一无二的领先技术。拥有技术的夏普无疑为中国家电企业上了生动的一课。

若将夏普连续两年数千亿的巨额亏损放置于国内同类家电企业，能够凭借自身研发的核心技术展开一系列“自我救赎”的企业恐怕并不多见。

夏普奥田隆司的自信正是源于日系企业对核心技术的掌控，仅以日系家电企业拥有的庞大技术保有量看，国内同类家电企业仍有很长的一段路要走。

实际上，在国内甚至世界舆论一片日系家电巨头的唱衰声中，国产家电企业更应关注到日系家电巨头在科技投入、新兴产业以及旧式产业转型中的一系列举措。

以彩电为例管理书，在三星、LG与台湾面板企业发迹之前，大陆彩电企业早已领略过被夏普、松下等面板巨头打压的滋味，没有自身技术必然受制于人。

如今夏普、松下电视业务的没落，对于国内彩电企业来说，看似机遇大增，实则挑战加深。

手握技术的日系家电巨头或许仍会继续亏损，然而对于缺乏类似于夏普IGZO这种顶尖面板技术的中国企业来说，技术决定企业实力，日系家电巨头在家电科技领域的强大优势仍然是国产家电企业值得学习和借鉴的来源。

倒下了一个日系，还有韩系、台系，美系、日系家电企业过往的创业史已经充分证明，抢到的销售份额终将会散去，科技革新与顺势转型才是长远之计。

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